Publicidad en la vía pública, distribución de folletos en la calle, comerciales en la televisión, o en la radio… Las empresas habían explotado muchas de las opciones para democratizar sus marcas. Finalmente, con la aparición de Internet, se desarrollaron muchos nuevos medios de comunicación y maneras de hacerse famoso. Primero, todos empezaron a desarrollar nuevos canales de distribución como el comercio online, hoy en día, se encuentran pocas empresas en las cuales no se puede pedir por Internet, y hasta los supermercados proponen de hacer sus compras desde el hogar.
Así, se desarrollaron las nociones de e-business, e-commerce. Para competir en el sector, tuvieron que inventar características particulares como el caso de Nike o Apple. Luego, aparecieron muchísimas más maneras de hacer publicidad.
